Не все гаджеты одинаково полезны: награды за рекламу безопасного пользования смартфонами поделили Саратов и Ижевск


Фестиваль рекламы «RADiUS», впервые прошедший в Саратове в формате международного, определил среди студентов-участников авторов лучших социальных плакатов.

Разработка социальной рекламы, в отличие от коммерческой, была домашним заданием для команд-участниц. Они должны были привезти на фестиваль уже готовые работы. Изначально в отдельную номинацию их не выделяли. Но объем присланных работ заставил организаторов несколько пересмотреть программу фестиваля и авторов самых удачных наградить особо.

Первое место в номинации «Социальная реклама» осталось вакантным. Второе заняла команда «GAME», Саратовского технического госуниверситета, третье — команда Удмуртского госуниверситета.

Темой домашнего задания стало безопасное использование гаджетов в городской среде. Перед участниками фестиваля поставили проблему: 98% молодежи активно используют соцсети, играют в онлайн-игры, смотрят видео. Смартфоны стали их постоянными спутниками жизни, а время, проведенное в онлайн-пространстве достигает 5 часов в сутки и более.

Многие пользуются в городе наушниками, а сосредоточение внимания на музыке и гаджете в руках может быть небезопасным. Например, при переходе через дорогу.

Участникам фестиваля предложили разработать плакаты, комиксы, билборды или ролики, призывающие к культурному и безопасному использованию мобильных гаджетов.

Команды-победители предпочли остановиться на формате плакатов и билбордов. Саратовцы подошли к проблеме шире.

Их социальная реклама напомнила, что излишне увлеченный гаджетом человек опасен не только для себя, но и для окружающих. Особенно, если он на работе.

Или за рулем.

Студенты из Удмуртии предпочли напомнить владельцам смартфонов о личной безопасности при общении в офлайне.


— Мы оценивали в первую очередь работы по социальной рекламе — они были присланы до начала фестиваля. Команд было почти 20, из Саратова — 6. Сразу хочу сказать, что этот саратовский пул проходил по результатам сразу на первые места и в жюри шли жаркие споры. Очень хорошо показали себя белорусы и ребята из Саранска. Уровень работ не запредельный, ребята только учатся, огрехи есть. Но настрой, задор и попытка заявить о себе — это добрая половина всех участников. И саратовцы не задирают нос, что они хозяева. Борются со всеми на равных и представляют неплохие идеи, — отметил по итогам фестиваля доцент кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций Российского университета дружбы народов, кандидат философских наук Сергей Горлов, работавший в составе жюри.

По оценке эксперта, социальный компонент должен обязательно присутствовать в любой рекламе, даже коммерческой.

— Современная реклама — сильная и мощная индустрия с многомиллиардным оборотом и рублевым, и долларовым. Она отражает состояние экономики и уровень массовой культуры, уровень экономического развития. Реклама раздражает только тогда, когда делается не по своим канонам, которые сейчас прежде всего направлены на социальную ответственность. Креатив от «купи-продай», должен переходить на общечеловеческие ценности, которые укрепляют связи между людьми. Отношения между людьми должны строиться широко, культурно и весело. Реклама — это весело в первую очередь, — отметил Сергей Горлов.

Сотрудница Белорусско-российского университета Любовь Ефимова, также входившая в жюри, рассказала «БВ», что в Белоруссии процент социальной рекламы куда выше, чем в РФ. Но фестивалей подобных «RADiUS» не проводится.

— В российских городах рекламы в разы больше. Если Белоруссию взять за единицу, то в городах РФ будет 10, — пояснила она. — Единственное отличие — у нас больше социальной рекламы. Много роликов направлено на безопасность. Есть социальные, связанные с формированием патриотизма. Здесь же больше коммерческой рекламы. В этом основное отличие. Плюс здесь много конкурирующих вузов по этой специальности и уровень подготовки у них выше.

Напомним, фестиваль рекламы «RADiUS» прошел в Саратове уже в шестой раз. Идея его проведения принадлежит кафедре «Медиакоммуникации» института прикладных информационных технологий и коммуникаций СГТУ. В этом году все расходы взяло на себя Федеральное агентство по делам молодежи (Росмолодежь), благодаря чему стал возможен выход фестиваля на международный уровень. Кроме российских студентов в нем приняли участие команды и наставники-спикеры из Белоруссии, Украины и Казахстана.

Источник: business-vector.info

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: